Шведское зеркало русской жизни

Шведская компания ИКЕА давно уже вошла в жизнь крупных городов России, совершив определенную «культурную революцию» в сознании граждан. Недорогая стильная мебель и оригинальные предметы домашнего обихода образуют уникальную торговую среду, будто говоря: даже в самых скромных обстоятельствах, с минимумом средств, на небольшом кусочке жилой площади можно жить комфортно, свободно, красиво и счастливо.

Свое представительство в России компания открыла в 1998 году, первый магазин принял покупателей в Москве в 2000 году. Сегодня в России ИКЕА присутствует уже в девяти регионах. И кажется уже, что так было всегда — настолько россияне привыкли отдыхать всей семьей в этих островках скандинавской культуры.

Леннарт Дальгрен, тот самый человек, который создавал и развивал российское подразделение компании, написал об этом книгу.

Жанр «Россия глазами иностранцев» популярен уже несколько столетий. Если смотреть на страну сквозь призму другой ментальности, других бизнес-традиций, другого социального темперамента, свежим взглядом, всегда можно увидеть нечто местными жителями не очень осознаваемое. Дальгрен к России относится честно и доброжелательно. У него сбалансированная позиция деятельного и жизнерадостного человека. Что же интересного заметил он в том, как русские живут и работают?

Конечно, самым сложным было столкновение с чиновничьим произволом и полное отсутствие стабильных правил игры. Но в каждом регионе было по-разному: от абсурдных требований жены экс-мэра Москвы Юрия Лужкова до беспрецедентно скоростного запуска торгового центра в Казани, где правительство республики включило «полный зеленый свет».

Основатель ИКЕА Ингвар Кампран сказал, что для России ему нужен человек, который «сможет войти через дверь после того, как его выкинут в окно, или будет сидеть и спокойно работать, когда этажом ниже бушует пожар».

Вряд ли стоит зацикливаться на негодовании в адрес российских чиновников, ибо этого не делает и сам автор. Многие черты — неспособность держать слово, четко соблюдать договоренности, точно укладываться в сроки, быть доброжелательным в общении, использовать логические аргументы на переговорах — в равной степени присущи всем нам. Так что поглядеть на себя в «шведское зеркало» весьма и весьма полезно. Любопытно, что граждане России не только не осознают некоторые негативные свойства «русского образа действий», но очень часто не ценят и то, что в них есть хорошего. Дальгрен развенчивает многие устойчивые мифы о пьянстве, воровстве и лени россиян.

Главное, чего мы не замечаем, живя в собственной стране, — то, как быстро она развивается. История ИКЕА в России помогает это увидеть.